Ученые объяснили, почему пермяки не могут оторваться от турецких и корейских сериалов

В России в последние годы становятся все более популярными турецкие и корейские сериалы (дорамы). Интерес начал расти еще до ограничения работы западных стриминговых сервисов, например, Netflix. Почему это произошло, рассказали ученые Пермского национального исследовательского политехнического университета (ПНИПУ).

Мнение социолога

По словам старшего преподавателя кафедры социологии и политологии ПНИПУ Эдуарда Кощеева, некоторые регионы России находятся под влиянием соседних. Это касается регионов Северного Кавказа — рядом с ними Турция и Ближний Восток, а также Дальнего Востока — он граничит с Японией, Северной и Южной Кореей, Китаем. Поэтому российский рынок развлечений является привлекательным для азиатских сериалов.

Второй причиной популярности дорам и турецких сериалов является смена политического курса в сторону Востока. Политика ориентирования на восточные страны стала активно развиваться после начала СВО.

Третьей причиной является общемировой тренд на азиатские сериалы. «Нельзя забывать, что мы живем в мире TikTok, фалафеля, рамена, а также аниме, манхв [корейские комиксы] и дорам, которые давно уже стали частью глобализированной повседневности», — подчеркивает Эдуард Кощеев. Российские зрители смотрят фильмы и сериалы, которые успешны в других странах, которые можно быстро и с удовольствием потребить. Кроме того, просмотр дорам можно рассматривать как культурный опыт для тех, кто не может свободно путешествовать, считает социолог.

Что говорит маркетолог?

Интерес к азиатской культуре стоит на пяти «китах»: дорамах, музыке, косметике, еде и моде. По словам заведующей кафедрой маркетинга и менеджмента ПНИПУ Ольги Андреевой, увлечение азиатским стилем влечет за собой повышение продаж корейской косметики, интерес к музыкальному жанру k-pop и так далее.

Феномен популярности корейских дорам и турецких сериалов заключается в том, что зритель может отвлечься от проблем внешнего мира и провести время в комфортной и безопасной обстановке. Они демонстрируют романтику любовных отношений и семейные ценности, внушая спокойствие. Мир восточноазиатских и турецких сериалов предсказуем, стабилен и завершается счастливым концом: в условиях постоянно растущих рисков, жесткой конкуренции и непрерывного профессионального роста это позволяет восполнить дефицит простых и понятных чувств.