На телеканале «Пятница» вышел третий сезон реалити-шоу «Секретный миллионер». Один из выпусков снимался в Перми. Героем был парфюмерный магнат и владелец beauty-сети Cosmotheca Айк Саргсян.
По легенде шоу, миллионер был бывшим торговцем овощей. В Перми он постоянно искал ночлег и работал на износ. Во время своего испытания он познакомился с семьей, которой был нужен ремонт дома. Саргсян подарил им 400 тыс. рублей, чтобы они привели в порядок свое жилье. Также миллионер раздал деньги и другим жителям города, которых встретил за время своего участия в проекте.